НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских...


^ НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ


Взаимодействие со средствами массовой инфы - очень принципиальное условие удачной деятельности некоммерческой организации. Мы с Вами все еще не не стали читать, глядеть и слушать. Мы не флегмантичны к тому, что НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... происходит вокруг. Не флегмантичны к этому и журналисты. Нужно только заинтриговать журналиста, показать ему, что ваша деятельность принципиальна и полезна для общества.


Цели и задачки взаимодействия:

Цели:

Задачки

• создание и подержание подходящего стиля организации в очах ее контактных групп и общественности;

• улучшение взаимопонимания меж НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... организацией и общественностью;

• вербование новых партнеров посреди власти, бизнеса, СМИ, общественности.


^ 1. Инструменты работы со СМИ

- подготовка и рассылка пресс-релизов

- написание имиджевых, информационных и аналитических статей;

- подготовка комментариев;

- организация пресс-брифингов, пресс-конференций;

- разработка НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... и реализация совместных со СМИ акций;


^ 2. Действенное взаимодействие со СМИ:

Виды взаимодействия:

  1. Односторонняя коммуникация – от организации к СМИ, другими словами организация готовит пресс-релизы, рассылает и ожидает публикаций;

  2. ^ Двухсторонняя коммуникация – вначале НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... ведется совместная работа со СМИ, когда обе стороны – НКО и СМИ – являются «партнерами».

В обоих случаях, а в особенности во 2-м, организация, готовя базу данных СМИ, должна из всей их массы избрать НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... те, которые работают с их (организации) мотивированной аудиторией. А для этого понадобится медиа-карта.

^ Медиа-карта СМИ - это перечень СМИ, в каком отражены главные свойства этого СМИ и свойства принципиальные вам и вашей организации НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских.... Вот вам наглядный пример медиа-карты, которую я предлагаю вам заполнить, вы сможете сами добавить рубрики. Такая карта не только лишь сбережет вам время, да и еще реально поможет в вашей работе.


^ Графы НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... для медиакарты:








Заполнив эту карту, можно пойти еще далее и завести картотеку на каждого журналиста, с которым НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... вас сведет судьба - это дело очень трудоемкое и просит неплохого познания местных «акул пера». В таковой картотеке можно указать не только лишь официальные данные журналиста, да и его денек рождения, семейное положение, увлечения НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... и предпочтения - другими словами все то, что может понадобиться в развитии отношений с ним. Но советую не увлекаться, собирать информацию для дела и сохранять конфиденциальность.


^ Последующий шаг работы – создание информационного повода.

ИП должен НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... быть довольно увлекательным для СМИ (а означает, и для их аудитории), чтоб редакция согласилось безвозмездно опубликовать материал о нем.

Соц значимость. Содержание обязано иметь отношение к аудитории, затрагивать ее жизнь. Чем НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... больше новость затрагивает интересы читателей, тем больший энтузиазм она представляет для журналиста. Одним из приемов усиления социальной значимости является локализация действия - показ его значения для аудитории издания. Оригинальность. Все, что выходит за рамки НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... обыденного, завлекает внимание. Необыкновенная постановка препядствия, увлекательный ракурс - и шанс, что Вашу новость увидят, очень растет. Известность личности. Познание событий из жизни узнаваемых людей - актеров, политиков, предпринимателей - делает у читателей чувство причастности. Потому НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... выражения и деяния узнаваемых личностей постоянно завлекают внимание.


Не ходите к журналистам, если у вас нет новостей. Задумайтесь сами, если нет анонсы, то журналисту, фактически, писать не о чем НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских..., а слушая о том, какая вы восхитительная организация, они средств не заработают. А ведь мы же взаимодействуем - ищем взаимную пользу в процессе помощи обществу. Что может быть новостью? Да все - начало вашей НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... новейшей акции, ее окончание, ваша регистрация, денек рождения вашего фаворита, сотый клиент и т.д..


Итак, у вас есть новость. Напишите пресс-релиз.

^ Пресс-релиз - это короткое, но содержательное изложение сущности мероприятия, акции НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских..., словом всего того, о чем вы желаете сказать.

Это наилучший метод для того, чтоб ваша информация прошла в СМИ без мельчайшего преломления. Это вправду принципиально, потому к его написанию необходимо относиться, как к процедуре НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... более принципиальной, чем проводимая вами акция.

Как надо обдумав информацию, которую желаете передать СМИ, вы сможете выложить свою точку зрения, безпроигрышно ее обыграв. На полях пресс-релиза отыскать нужные слова легче, чем НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... в прямом контакте с журналистом. И еще, пресс-релиз - это практически документ, имея его на руках, вы сможете отстаивать в редакции свою правоту в случае опубликования неверной инфы. И журналисты получают НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... при всем этом определенные достоинства. Не нужно бегать и находить информационный материал, он сам пришел к для тебя.

^ План пресс-релиза

1. До этого, чем начать писать. Сформулируйте главную идею. Обусловьте, что в НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... информационном поводе самое главное, либо самое увлекательное. И помните, у неплохого пресс-релиза только одна основная мысль. Две идеи - два пресс-релиза.

2. ^ Не плохое заглавие - это 90% фуррора. Потому, что есть силы натужьтесь НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... и придумайте интригующий и увлекательный заголовок. Просто представьте судьбу собственного пресс-релиза, попавшего на стол к редактору, а это достаточно занятой человек. У него нет времени вдаваться в подробности, он посмотрит на заглавие НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... - и или заинтригованный продолжит его читать, или выбросит в урну. Но во всем нужно знать меру. Не стоит ради красноватого словца искажать сущность пресс-релиза. Увлекательный, отлично описывающий содержание заголовок - это НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... попадание в 10-ку.

3. ^ 1-ый абзац - доходчиво и обычным языком разъясняет журналисту Что, Где, Когда происходит, Кто это делает и Что фактически желают от журналиста. На самом деле – это Лид, который несет внутри НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... себя основную идею всего текста и обязан иметь самостоятельный законченный смысл. Лид должен заинтриговать читателя - сначала, редактора, к которому попадет  пресс-релиз. Обычно 1-ый абзац содержит ответ на вопрос Кто? либо Что НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских...? и состоит из 2-3 предложений. Непременно укажите дату мероприятия, место его проведения и организаторов.

4. ^ 2-ой абзац должен показать значимость вашего мероприятия, деятельности. Это основной текст, основная задачка которого - дать развернутую информацию и добавить достойные НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... внимания детали. Принципиально уметь встать на позиции читателя и осознать, чем его может заинтриговать схожая новость. Маленький комментарий либо выражение 1-го из управляющих компании делает текст более живым и увлекательным НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских.... Не стоит самим делать выводы, оставьте эту преимущество журналистам. Им это, поверьте, доставит удовлетворенность.

2-ой абзац - наибольший, но объем менее 15 строк обыденного шрифта.

5. Все следующие абзацы идут в нагрузку, другими словами возможно обойтись и НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... без их. Самое главное вы уже должны были сказать. Каждый следующий абзац наименее ценен, чем предшествующий. Так как редактор, в случае нехватки места на полосе, обрезает материал с конца. Таковой прием НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... в журналистике принято именовать принципом «перевернутой пирамиды» - принципиальная информация дается сначала, потом следуют подробности.

6. Справочная информация об организации и о контактном лице (должность, телефон, e-mail), у которого журналист сумеет стремительно НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... и вовремя получить уточнения по содержанию пресс-релиза.


^ NB! Учитывайте при написании:

1. Краткость (Краткость). Пресс-релиз в каком инфы больше чем на одну страничку - это не пресс-релиз, а ваша научная монография, читать которую ни НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... у кого нет времени, во-1-х. А во-2-х, указывая все подробности, вы не даете журналисту способности самому задать вам вопрос. Другими словами просто лишаете его кусочка хлеба. В эталоне пресс-релиз НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... должен помещаться на одной страничке А4. Фраза должна содержать не больше 12 - 13 слов, по другому предложение становится очень перегруженным. Также не рекомендуется растягивать абзацы больше чем на 6 строк.

2. Текст должен НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... быть логичен, а факты не должны противоречить друг дружке. Если вы не убеждены в релизе, дайте прочесть его сотрудникам, со стороны виднее.

3. В особенности принципиально учесть масштаб анонсы и ее актуальность. Время от времени целенаправлено НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... делать два варианта пресс-релиза - для центральной и спец прессы. То, что является значимым событием для спец либо региональной прессы, возможно окажется очень "маленьким" для деловых изданий. Для каждодневных газет новость НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... утрачивает свою актуальность через один-два денька. Все аббревиатуры (сокращения) необходимо расшифровать, малораспространенные определения (слова понятные узенькому кругу лиц) лучше не употреблять либо давать им неотклонимые пояснения.

4. ^ Стиль изложения. Язык НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... изложения должен быть обычным и легким для чтения. Было бы хорошо, если вы смогли бы сохранить в тексте свою стилистику. Другими словами, если вы творческая организация, от вас ожидают чего-нибудь броского, необычного НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских..., а не сухой язык цифр. В то же время этот стиль был бы неуместен в пресс-релизе какого-либо научного учреждения. Сообщения должны быть понятными, не стоит использовать специальную либо арготическую лексику НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских.... Ясный стиль изложения завлекает внимание читателя к теме пресс-релиза. Учтите, что текст ни при каких обстоятельствах не должен чисто маркетингового нрава. Пытайтесь избегать потрясающих степеней и восхвалений. Вы сможете вправду быть НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... «крупнейшей организацией» и «мировым лидером», но при подготовке анонсы журналист эти определения все равно вырежет.

5. ^ В правом верхнем углу напишите «пресс-релиз» - это позволит избежать неурядицы в редакции, поставьте дату распространения НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... пресс-релиза. Понизу под текстом укажите от кого исходит эта информация и с кем и по какому телефону можно связаться для уточнения инфы.

6. При рассылке пресс-релиза по e-mail постарайтесь учитывать последующие моменты

Пресс-релиз НКО. СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ - Сборник материалов по итогам межрегиональной смены актива детских юношеских... рассылается на фирменном бланке рассылается по СМИ с пометкой «Пресс-релиз» либо «Информация для СМИ» факсом, электрической почтой либо лично.



1 (ст. 29 Федерального закона "Об публичных объединениях")



nizshie-rasteniya-otdel-zelenie-vodorosli-chlorophyta.html
nizshij-uroven-stadii-elementarnoj-sensornoj-psihiki.html
nk-ne-predusmatrivaet-vozmozhnosti-provedeniya-obiska.html